مشارکت مکدونالد و Doodles برای لیوانهای کلکسیونی و تبلیغات آنلاین
مکدونالد به Doodles، فرنچایز رسانهای که به عنوان یک پروژه توکن غیرقابل تعویض (NFT) آغاز شد، علاقهمند است. مکدونالد و Doodles در پستهای اخیر خود در X تأیید کردهاند که «لیوانهای تعطیلات McCafé x Doodles از ۱۸ نوامبر عرضه میشوند.»
بر اساس گزارشهای تبلیغاتی، کمپین مکدونالد و Doodles با عنوان «GM Spread Joy» شناخته میشود. این کمپین شامل لیوانهای محدود McCafé با آثار هنری الهامگرفته از Doodles و فرصتی برای برنده شدن پوشیدنیهای دیجیتال و محتوای انیمیشنی است که از طریق اپلیکیشن مکدونالد قابل دسترسی خواهد بود. اپلیکیشن مکدونالد تجربهای مشابه باز کردن بستههای کارتهای کلکسیونی ایجاد میکند. این کمپین همچنین با چالشهای رسانههای اجتماعی #GMSpreadJoy در TikTok و Instagram پشتیبانی میشود.
طارق حسن، مدیر ارشد بازاریابی مکدونالد، در بیانیهای گفت: «فراتر از حوزه وب3، ما Doodles را انتخاب کردیم زیرا آنها عامل تغییر در فضای فرهنگی هستند و فراتر از داراییهای دیجیتال، یک برند سرگرمی مستقل با جامعهای بیباک هستند که نمیتوانیم برای تعامل با آنها صبر کنیم و مهمتر از آن، این تجربه را به افراد بیشتری در سراسر ایالات متحده ارائه دهیم.»
مکدونالد در ۱۲ نوامبر یک انیمیشن رمزآلود در حساب X خود منتشر کرد که به سرعت به عنوان اشارهای به Doodles شناخته شد و باعث افزایش فروش NFTهای Doodles شد.
NFTهای Doodles در اکتبر ۲۰۲۱ در OpenSea عرضه شدند و به سرعت به یکی از پرفروشترینها تبدیل شدند. این NFTها همچنان در سایت با قیمتهایی از ۲.۸۵ اتر (ETH) تا ۲۹۹ اتر موجود هستند. تا اواسط ژوئن ۲۰۲۲، Doodles بیش از ۵۰۰,۰۰۰ دلار فروش ثانویه داشت و زمانی که موسیقیدان مشهور فارل ویلیامز به عنوان مدیر ارشد برند به پروژه پیوست. موسیقی ویلیامز به همراه صدای رپرهایی مانند لیل وین، کوی لیرای و لیل یاچی در فیلم جدید حضور دارد.
Doodles در سپتامبر ۲۰۲۲ یک دور تأمین مالی برگزار کرد و به ارزشگذاری ۷۰۴ میلیون دلار دست یافت. در مارس ۲۰۲۳، اعلام کرد که از پروژه NFT به یک فرنچایز رسانهای تغییر جهت داده است. همچنین با برندهایی مانند Arizona Iced Tea، Adidas و Crocs قراردادهایی امضا کرده است.