معیار جدید CPW؛ انقلابی در شناسایی کاربران با ارزش کریپتو

Addressable معرفی معیار جدید بازاریابی برای کیف پول‌های کریپتو

شرکت بازاریابی Web3 به نام Addressable، معیار جدیدی به نام هزینه به ازای هر کیف پول (CPW) را معرفی کرده است که هدف آن بهبود ردیابی جذب کاربر برای برنامه‌های غیرمتمرکز (DApps) و کسب‌وکارهای بلاکچین است. این معیار که در ۱۳ مارس اعلام شد، با ردیابی فعالیت کیف پول‌های آنچین، به جای معیارهای تبلیغاتی سنتی Web2 مانند هزینه به ازای هر جذب (CPA) و هزینه به ازای هر کلیک (CPC)، بینش‌های دقیق‌تری را برای بازاریابان Web3 فراهم می‌کند.

مزایای CPW در مقایسه با معیارهای سنتی

Addressable ادعا می‌کند که CPW به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا تعیین کنند کدام کاربران "ارزش بالا" دارند و بیشتر احتمال دارد که به قیف‌های بازاریابی آنها تبدیل شوند، و به آنها کمک می‌کند تا تلاش‌های بازاریابی خود را بهینه کنند و از "ربات‌ها" اجتناب کنند. آصاف نادلر، مدیر عملیات و یکی از بنیان‌گذاران Addressable، به Cointelegraph گفت که داده‌های تحلیل آنها نشان می‌دهد کاربرانی که کیف پول دارند، بیشتر احتمال دارد به محصولات کریپتو تبدیل شوند: «تحلیل ما یک بینش قابل توجه را نشان می‌دهد: کاربرانی که یک کیف پول کریپتو نصب کرده‌اند، ۱۸ برابر بیشتر احتمال دارد ثبت نام کنند و ۷ برابر بیشتر احتمال دارد به محصولات کریپتو تبدیل شوند.»

تأثیر CPW بر بازاریابی کریپتو

نادلر استدلال کرد که این امر CPW را به یک معیار "موثرتر" نسبت به معیارهای سنتی تبدیل می‌کند. او گفت که معیارهایی مانند CPC یا هزینه به ازای هر نمایش (CPM) اغلب نمی‌توانند تعیین کنند که کدام کاربران دارای قصد بالا هستند و کدام یک صرفاً "ترافیک با کیفیت پایین" هستند، کاربرانی که ممکن است به محصولات آنها علاقه‌مند نباشند. نادلر به Cointelegraph گفت: «برای اولین بار، شرکت‌های کریپتو می‌توانند به طور دقیق اندازه‌گیری کنند که کدام کمپین‌ها کاربران درگیر و با ارزش بالا را جذب می‌کنند، به جای اینکه منابع خود را بر روی ربات‌ها یا کاربران عادی که احتمال تبدیل شدن آنها کم است، هدر دهند.»

کاربردهای CPW در پروژه‌های کریپتو

در یک بیانیه مطبوعاتی، Addressable گفت که این معیار جدید جذب بومی Web3 می‌تواند به پروژه‌های کریپتو کمک کند تا ردیابی کنند که چند کاربر به شرکت‌کنندگان فعال در پروتکل‌های مالی غیرمتمرکز (DeFi)، کیف پول‌ها یا صرافی‌ها تبدیل می‌شوند.

تمرکز صنعت کریپتو بر پذیرش نهادی

در حالی که CPW به طور عمده بر جذب کاربران خرده‌فروشی تمرکز دارد، صنعت کریپتو به طور کلی نیز در حال تغییر تمرکز به سمت پذیرش نهادی است. در ۲۲ ژانویه، Etherealize، یک شرکت بازاریابی که توسط بنیاد اتریوم حمایت می‌شود، راه‌اندازی شد تا به آموزش نهادها در مورد بلاکچین و اتر (ETH) بپردازد. گرانت هامر، یکی از بنیان‌گذاران Etherealize، گفت که این شرکت می‌خواهد "تمام وال استریت را به زیرساخت‌های اتریوم بیاورد."