تبلیغات بازیهای کریپتو و قمار، گرانترین راه جذب کاربران با کیف پولهای کریپتو
کمپینهای تبلیغاتی بازیهای کریپتو و قمار، هزینههای بالاتری برای جذب کاربرانی با کیف پولهای کریپتو دارند و در میان تمام بخشهای صنعت کریپتو، بالاترین هزینه را به خود اختصاص دادهاند، طبق آمارهای اخیر.
آصف نادلر، یکی از بنیانگذاران شرکت بازاریابی وب3 (Addressable)، در گزارشی که اخیراً در X منتشر شد، عنوان کرد: "کمپینهای بازی و قمار، گرانترین هستند، با CPW میانی ۸٫۷۴ دلار و کوارتایل پایین ۳٫۴۰ دلار."
CPW یا هزینه به ازای هر کیف پول، معیاری با کیفیت بالاتر محسوب میشود، زیرا هزینه جذب بازدیدکنندگانی که کیف پول کریپتو را از قبل در مرورگر خود نصب کردهاند، را ثبت میکند.
نادلر پیشتر به Cointelegraph گفته بود که دادههای تحلیلی آنان نشان میدهد کاربرانی که کیف پول دارند، احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مصرفکننده محصولات کریپتو دارند.
نادلر گفت نسبت هزینه به بازده بالای کمپینهای بازی و قمار کریپتو ممکن است به دلیل "چرخش بالاتر، رفتارهای سفتهبازی و رقابت شدید" باشد. او افزود: "اگر بازیهای وب3 واقعاً اجتنابناپذیر باشند، باید موتور جذب کاربری قویتری بیابیم تا آنها به اندازه در وب2 پایدار شوند."
با این حال، جف "جیهو" زیرلین، یکی از بنیانگذاران Axie Infinity، در پستی در ۱۱ آوریل در X بیان کرد که دورههای با CPW بالا زمان مناسبی برای آزمایش و نوآوری هستند. او گفت: "بازیها و خط تولید محصولات جدید ایجاد کنید، سهم بازار خود را تثبیت کنید و برای گسترش بعدی بازار آماده شوید." وی افزود: "زمان انقباض را بشناسید؛ زمان انفجار را درک کنید."
در همین حال، کمپینهای مالی غیرمتمرکز (DeFi) و مالی متمرکز (CeFi) در جذب کاربران جدید کریپتو بسیار موفقتر عمل میکنند. گزارش عنوان کرده است: "کمپینهای DeFi/CeFi از نظر هزینه به صرفه، دارای CPW میانی ۲٫۷۹ دلار و کوارتایل پایین تنها ۰٫۱۰ دلار هستند."
این نتایج بر اساس ۲۰۰ کمپین برنامهریزی شده توسط بیش از ۷۰ تبلیغدهنده در Addressable به دست آمده است که ادعا میکنند به طور تقریبی ۹٫۵ میلیون کاربر در سطح جهان را هدف قرار دادهاند.
این گزارش نشان میدهد که چگونه CPW در چرخههای بازار، مناطق جغرافیایی، استراتژیهای کمپین و بخشهای مختلف مخاطبان متغیر است.
نادلر گفت در حالی که در دورههای صعودی، بازارهای پرمیوم تبدیلهای کمهزینهای برای دارندگان کیف پولهای موجود کریپتو ارائه میدهند، جلب توجه آنها در دورههای نزولی بسیار پرهزینه میشود.
او تاکید کرد که در سال ۲۰۲۴، ایالات متحده و اروپای غربی بین سه ماهه اول و سوم به ترتیب افزایش ۴ برابری و ۲۷ برابری در CPW را تجربه کردند، چرا که بازارها به تثبیت روند خود ادامه دادند و علاقه کاربران دارای کیف پول کریپتو کاهش یافت.
نادلر گفت: "در حالی که این بازارها در دورههای صعودی مقیاس و کیفیت خوبی ارائه میدهند، وقتی احساسات بازار منفی میشود، به مراتب پرهزینه شده و پایدار نیستند."
در همین حال، بازارهای نوظهوری مانند آمریکای لاتین و اروپای شرقی در شرایط مساعد CPW بسیار پائین ارائه میدهند اما میتوانند دچار نوسانات شدید هزینه شوند.