گوگل در برابر تبلیغات رمزارز در اتحادیه اروپا سختگیرانهتر: تنها شرکتهای دارای مجوز MiCA مجاز
گوگل در حال اعمال بهروزرسانی مهمی در سیاستهای تبلیغاتی خود مربوط به رمزارز در اتحادیه اروپا است که پیروی از MiCA را در مرکز توجه قرار میدهد. از تاریخ ۲۳ آوریل، تنها شرکتهای رمزارز دارای مجوز MiCA در چارچوب مقررات بازارهای رمزارز اتحادیه اروپا مجاز به تبلیغ صرافیها و کیف پولها خواهند بود. این تغییر نظارتی سطح انطباق را بالا برده و نحوه تعامل شرکتهای رمزارز با کاربران اتحادیه اروپا را دگرگون میکند.
این اقدام نشانگر تغییر عمدهای به سوی یکنواختی نظارتی در سراسر بلوک است و سیاستهای تبلیغاتی گوگل را با قوانین گسترده رمزارز اروپا همسو میسازد.
منبع: Google Support
در حالی که این اقدام با هدف افزایش حفاظت کاربران و مشروعیت دادن به خدمات رمزارز انجام میشود، موانع ورود برای تبلیغکنندگان، به ویژه شرکتهای کوچکتر یا آنهایی که تحت مجوزهای ملی قدیمی فعالیت میکنند، افزایش مییابد. برای بازاریابان رمزارز، انطباق به قیمتی برای دیدهشدن در یکی از بازارهای شدید نظارتشده جهان تبدیل شده است.
این سیاست تمامی ۲۷ کشور عضو اتحادیه اروپا از جمله آلمان، فرانسه، ایتالیا، اسپانیا و هلند را پوشش میدهد. MiCA نخستین مقررات یکپارچه رمزارز اتحادیه اروپا است که هدف آن استانداردسازی قواعد در سراسر منطقه میباشد. تبلیغکنندگان باید به عنوان ارائهدهندگان خدمات دارایی دیجیتال (CASP) ثبتنام کنند و از الزامات قانونی محلی پیروی نمایند. علاوه بر این، آنها باید گواهینامه گوگل را برای اجرای تبلیغات دریافت کنند.
این اقدام سوابق بینالمللی برای نحوه اجرای مقررات تبلیغات رمزارز توسط پلتفرمهای فناوری را تعیین میکند. تبلیغکنندگان در فنلاند، فرانسه و آلمان تا مدتی از انعطافپذیری موقتی برخوردارند، زیرا مجوزهای مبتنی بر کشور تا زمانهای انتقالی معتبر خواهند بود. این مهلتها برای فنلاند برابر ۳۰ ژوئن ۲۰۲۵، برای فرانسه برابر ۳۰ ژوئن ۲۰۲۶ و برای آلمان برابر ۳۰ دسامبر ۲۰۲۵ تعیین شدهاند. پس از این تاریخها، داشتن مجوز MiCA الزامی خواهد شد.
تبلیغکنندگان ناهماهنگ بلافاصله تعلیق نخواهند شد؛ با این حال، گوگل حداقل ۷ روز هشدار قبل از اعمال اقدامات اجرایی صادر خواهد کرد. برای شرکتهایی که به مقررات انتقالی تکیه دارند، زمان در حال اتمام است.
به طور کلی، همسویی گوگل با MiCA ممکن است سابقهای برای سایر پلتفرمهای فناوری و مناطق دیگر ایجاد کند و منجر به اتخاذ مقررات تبلیغاتی سختتر در سطح جهانی گردد.