توکنهای هواداری ثبات دارند؛ NFTها نه
فناوری بلاکچین هر بخشی را که به دنبال پیادهسازی آن بوده، از خدمات مالی تا سرگرمی، متحول کرده است. این انقلاب در نحوه تعامل هواداران ورزش با تیمهای محبوبشان نیز مشهود است. از طریق بازیهای فانتزی، عضویت دیجیتال و مالکیت یادگاریهای ورزشی دیجیتال، هواداران از تماشاگران منفعل به شرکتکنندگان فعال تبدیل شدهاند. در حالی که NFTها از زمان ظهور خود نوسانات زیادی را تجربه کردهاند، توکنهای هواداری به طور پیوسته رشد کردهاند و فراتر از نسخههای وب ۲ خود، تجربهای جذاب و پویا را برای هواداران فراهم کردهاند. دادههای CoinMarketCap نشان میدهد که حجم معاملات توکنهای هواداری در ۲۴ ساعت به بیش از ۱ میلیارد دلار رسیده است که نشاندهنده یک بازار ثانویه قوی و حضور پرشور هواداران ورزشی آشنا به کریپتو است.
یکی از مهمترین مزایای بلاکچین، توانایی آن در عبور از مرزهای جغرافیایی است. به طور سنتی، مشارکت هواداران در تیمهایشان به مصرف محلی و منفعل محدود بوده است. بلاکچین این مانع را از بین میبرد و به هواداران در سراسر جهان امکان میدهد به طور فعال در فعالیتها و تصمیمگیریهای تیم مشارکت کنند. این امر حس جامعه جهانی را ایجاد میکند که به ویژه برای هوادارانی که در مناطقی زندگی میکنند که تیمهای محبوبشان به طور گسترده دنبال نمیشوند، مفید است. هواداران به دقت تیمهای خارجی را دنبال میکنند، حتی در کشورهایی مانند بریتانیا و ایتالیا که باشگاههای بومی دارند. به عنوان مثال، تاتنهام هاتسپر در میان کرهایها محبوبیت زیادی دارد. با بلاکچین، یک هوادار از هر نقطه جهان میتواند به طور فعال در فرآیندهای تصمیمگیری یک باشگاه فوتبال اروپایی مشارکت کند و فاصله فیزیکی را با ارتباط دیجیتال پر کند.
یک مطالعه در سال ۲۰۲۲ به نام «روانشناسی تعامل هواداران» نشان داد که ۶۳٪ از هواداران ورزشی میگویند ارتباط عاطفی آنها با بازیکنان و تیمها تجربه کلی ورزشی آنها را بهبود میبخشد. به طور جهانی، ۸۳٪ از هواداران احساس میکنند که تیم آنها میتواند برای تعامل با آنها بیشتر تلاش کند و ۲۴٪ از این هواداران خواستار برنامههای وفاداری و پاداش هستند. بلاکچین با ایجاد حس مشارکت و سرمایهگذاری بیشتر، ارتباطات عاطفی را عمیقتر میکند و یک پایگاه هواداری پرشور و وفادارتر را پرورش میدهد.
هواداران خواستار تعامل بیشتر با باشگاههای ورزشی خود هستند. در مورد مصرف ورزشی آینده، ۶۷٪ از هواداران انتظار دارند که این تعامل بیشتر شود، ۵۷٪ گفتند که دسترسی به آن آسانتر است و ۵۴٪ گفتند که باید نسبت به امروز فراگیرتر باشد. مطالعات نشان میدهد که ۶۱٪ از هواداران نسل Z تجربه ایدهآل خود را در خانه با دوستان و خانواده ایجاد میکنند که نشان میدهد تجربیات جمعی و اجتماعیسازی نیز جنبههای اساسی سرگرمی برای نسل Z هستند.
روزهای هواداری منفعل به پایان رسیده است. توکنهای هواداری که با بلاکچین ایمن شدهاند، به هواداران این امکان را میدهند که به طور فعال در تصمیمگیریهای تیم مشارکت کنند، مانند رأیگیری در مورد پیراهن تیم یا تجربیات روز مسابقه. فراتر از رأیگیری، پلتفرمها راههای نوآورانهای برای تعامل هواداران با تیمها و بازیکنان ارائه میدهند. باشگاههایی مانند آث میلان و رئال سوسیداد به هواداران تجربه نهایی روز مسابقه را میدهند، مانند اعلام ترکیب تیم در بازیهای خانگی. اتلتیکو مادرید و موناکو به هواداران اجازه میدهند در عکسهای رسمی تیم حضور داشته باشند و به معنای واقعی کلمه بخشی از تیم شوند. این فرصتهای منحصر به فرد فراتر از نظرسنجیهای هواداران است و تعامل و ارتباط با تیمهای محبوب را عمیقتر میکند.
بلاکچین سرگرمی جمعآوری یادگاریهای ورزشی دیجیتال و فیزیکی را تغییر داده است. توکنها و کلکسیونهایی که به لحظات، بازیکنان یا رویدادهای نمادین مرتبط هستند، نمایانگر عصر جدیدی از یادگاریهای ورزشی هستند. احراز هویت بلاکچینی این داراییها را قابل تأیید و قابل معامله میکند و به هواداران امکان میدهد بخشی از تاریخ ورزش را در اختیار داشته باشند. به عنوان مثال، هواداران میتوانند به توپ فوتبالی که روملو لوکاکو برای گلزنی اولین گل خود در فصل سری آ استفاده کرد، دسترسی پیدا کنند. لیگ کره جنوبی کارتهای کلکسیونی مبتنی بر بلاکچین را معرفی کرده است که شامل بازیکنان و تیمها میشود. این کارتها میتوانند در بازارهای ثانویه معامله شوند و به هواداران راهی منحصر به فرد برای تعامل با ورزش و حتی کسب درآمد ارائه دهند.
تحقیقات نشان میدهد که بازار ورزش مبتنی بر بلاکچین تا سال ۲۰۲۸ با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) ۹٪ رشد خواهد کرد که نشاندهنده پتانسیل رشد قوی است. رشد قابل توجهی در برنامههای ورزشی مبتنی بر بلاکچین وجود دارد و آینده روشنی برای مالکیت دیجیتال در صنعت ورزش پیشبینی میشود. برندهای ورزشی پیشرو مانند پاری سن ژرمن، بارسلونا و فرمول ۱ در خط مقدم پذیرش فناوری بلاکچین قرار دارند. ایجاد یک اکوسیستم که در آن هر باشگاه از بلاکچین پشتیبانی کند، بسیار سودمند است. در حالی که باشگاهها ممکن است در زمین رقابت کنند، باید برای افزایش سرمایهگذاری هواداران همکاری کنند. مانند پلتفرمهای رسانههای اجتماعی، یک اثر شبکهای میتواند در Web3 ایجاد شود و به باشگاهها و هواداران اجازه دهد در یک فضای مشترک تعامل داشته باشند.
Web3 به باشگاهها این امکان را میدهد که روابط خود را با هواداران مالک شوند. با استفاده از این جنبه منحصر به فرد به نفع خود، باشگاهها میتوانند تجربیات سفارشی ارائه دهند که به طور عمیق با پایگاه هواداری آنها همخوانی دارد. تعامل بیشتر هواداران، مشارکت بدون مرز و مالکیت دیجیتال، محیطی فراگیرتر و تعاملیتر برای هواداران در سراسر جهان ایجاد میکند. با پذیرش بیشتر برندهای ورزشی از بلاکچین، پذیرش عمومی آن تسریع خواهد شد و جایگاه آن به عنوان یک عنصر اساسی در صنعت ورزش جهانی تثبیت خواهد شد.
الکساندر دریفوس، مدیر عامل Chiliz، یک کارآفرین دیجیتال با ۳۰ سال تجربه در صنایع بازی، ورزش و سرگرمی است. الکساندر در سال ۲۰۱۸ Chiliz را تأسیس کرد و مشارکتهای مبتنی بر بلاکچین را در سراسر جهان برای تعامل هواداران ایجاد کرد. این مقاله برای اهداف اطلاعاتی عمومی است و نباید به عنوان مشاوره حقوقی یا سرمایهگذاری تلقی شود. دیدگاهها، افکار و نظرات بیان شده در اینجا صرفاً متعلق به نویسنده است و لزوماً منعکسکننده یا نماینده دیدگاهها و نظرات Cointelegraph نیست.