نظر: SocialFi در حال بازنویسی قوانین تعامل و کسب درآمد آنلاین است
شبکههای اجتماعی به طور مداوم در حال تغییر هستند و اغلب ویژگیهای جدیدی را ارائه میدهند که وعده حمایت بهتر از سازندگان محتوا را میدهند. با این حال، واقعیت اغلب چیز دیگری را نشان میدهد. علیرغم بهروزرسانیهای اخیر در مدلهای درآمدی آنها، پلتفرمهای بزرگی مانند متا (اینستاگرام/فیسبوک) و X، این تغییرات بیشتر به سود پلتفرمها است تا درآمد سازندگان محتوا. تمرکز همچنان بر تولید محتوایی است که مخاطب را جذب و حفظ کند، اما در نهایت، این پلتفرمها هستند که بیشترین سود را میبرند. برای سازندگانی که به دنبال کسب درآمد از این کانالها هستند، این یک چالش آشکار است. قوانین تعامل توسط الگوریتمهای پیچیدهای تعیین میشود که قابلیت مشاهده محتوا و درآمد بالقوه را دیکته میکنند و سازندگان را مجبور میکنند طبق قوانینی بازی کنند که به سختی قابل درک و تغییر هستند.
در این میان، مفهوم پلتفرمهای اجتماعی غیرمتمرکز یا SocialFi ظهور کرده است. این پلتفرمها با استفاده از فناوری بلاکچین، قدرت بیشتری را به دست سازندگان محتوا بازمیگردانند. برخلاف شبکههای اجتماعی سنتی، پلتفرمهای SocialFi بر عدالت و شفافیت تمرکز دارند و سیستمی را ارائه میدهند که در آن سازندگان کنترل بیشتری بر محتوای خود و درآمدشان دارند. این پلتفرمها با ارائه جریانهای درآمدی متنوع و در برخی موارد، یک سیستم پاداش مستقیم ۱:۱، جایی که هر تعامل با مخاطب به طور مستقیم منجر به درآمد فوری میشود، در حال تغییر شکل کسب درآمد سازندگان هستند. این تحول، نقطه عطفی برای سازندگانی است که به دنبال جایگزینی برای چالشهای شبکههای اجتماعی معمولی هستند و فضایی را فراهم میکند که خلاقیت و صدای آنها واقعاً شکوفا شود.
SocialFi با ترکیب ویژگیهای تعاملی شبکههای اجتماعی و مکانیزمهای مالی امور مالی غیرمتمرکز (DeFi)، در حال انقلاب در کسب درآمد از محتوا است. این رویکرد نوآورانه به سازندگان اجازه میدهد تا از طریق فناوری بلاکچین، مستقیماً از محتوای خود درآمد کسب کنند، جایی که هر لایک، نظر یا اشتراکگذاری به پاداشهای ارز دیجیتال تبدیل میشود. این امر تضمین میکند که سازندگان به صورت آنی برای تلاشهای خود جبران شوند. به عنوان مثال، هنرمند دیجیتال بیپل یک اثر هنری را به قیمت ۶۹ میلیون دلار در کریستیز فروخت که نشاندهنده پتانسیل عظیم کسب درآمد مستقیم سازندگان از آثار خود بدون واسطههای سنتی است.
علاوه بر این، NFTها به سازندگان این امکان را میدهند که داراییهای دیجیتال خود—اعم از هنر، موسیقی یا ویدئو—را به توکنهای منحصر به فرد تبدیل کنند که به طور کامل مالکیت آنها را دارند و میتوانند آنها را در بازارهای آزاد بفروشند یا معامله کنند. این مدل، کنترل سازندگان بر آثارشان را افزایش میدهد و جریانهای درآمدی جدیدی را با اتصال مستقیم آنها به مخاطبانشان ایجاد میکند و واسطههای رسانهای سنتی را دور میزند. در سال ۲۰۲۴، بازار جهانی NFT که بخشی جداییناپذیر از SocialFi است، ۴ میلیارد دلار حجم معاملات از ۱۴.۹ میلیون فروش را ثبت کرد و انتظار میرود به طور قابل توجهی رشد کند که نشاندهنده گسترش ابعاد کسب درآمد سازندگان مبتنی بر بلاکچین است.
ادغام NFTها در پلتفرمهای SocialFi نه تنها حقوق مالکیت سازندگان را تضمین میکند، بلکه یک اکوسیستم دیجیتال پرجنبوجوش و عادلانهتر را نیز ایجاد میکند و بینندگان منفعل را به شرکتکنندگان و سهامداران فعال در محتوایی که مصرف میکنند تبدیل میکند. این تغییر برای رفع نابرابریهای سنتی مشاهده شده در پلتفرمهایی مانند یوتیوب و تیکتاک، جایی که سازندگان اغلب تنها بخش کوچکی از درآمد تولید شده توسط محتوای خود را دریافت میکنند، بسیار مهم است.
عدم ارتباط بین محبوبیت آنلاین و امنیت مالی، چالشی است که بسیاری از سازندگان با آن مواجه هستند، علیرغم تأثیرگذاری و دسترسی گسترده مخاطبانشان. پلتفرمهایی مانند تیکتاک که دارای نرخ تعامل بالایی هستند، اغلب نمیتوانند جبران خسارت عادلانهای ارائه دهند. به عنوان مثال، مدل اشتراکگذاری درآمد تیکتاک - تقسیم ۵۰/۵۰ - به سازندگان بخش کوچکی از ارزش محتوای تولید شده برای پلتفرم را پرداخت کرد. این رویکرد قدیمی، مسائل گستردهتری را در اقتصاد سازندگان منعکس میکند که اولین بار در سال ۲۰۱۷ زمانی که فروپاشی واین کاربران را مجبور به مهاجرت به اینستاگرام کرد، مورد توجه قرار گرفت. اخیراً، نارضایتی از سیاستهای اشتراکگذاری درآمد توییچ، سازندگان را به سمت گزینههای جایگزینی مانند Kick و Rumble سوق داده است. در هر دو مورد، الگوی تکراری واضح است: مشارکت سازنده-مخاطب نادیده گرفته شده و مورد بهرهبرداری قرار میگیرد.