63% کاهش ترافیک در رسانه‌های رمزارز شرق اروپا؛ رشد معدود و فرصت‌های جدید

63% کاهش ترافیک در رسانه‌های رمزارز شرق اروپا در Q2؛ رشد منتخب‌ها و کانال‌های جدید فرصت‌ساز

در تحلیل فصل دوم 2025 که توسط Outset PR انجام دادیم، دریافتیم که 63.1% از پایگاه‌های خبری مخصوص رمزارز در شرق اروپا ترافیک خود را از دست داده‌اند، در حالی که دارایی‌های دیجیتال پس از کاهش 18% در فصل اول، 21.72% رشد کردند و از S&P 500 و بیشتر شاخص‌های مهم پیشی گرفتند.

این یک تناقض است: دیده‌ شدن کاهش یافته است با وجود محرک‌های صعودی آشکار. در این فصل جریان‌های قوی ETF، خریدهای بیت کوین توسط شرکت‌ها، افزایش خزانه‌های آلت‌کوین و تسهیل شرایط قانونی در آمریکا دیده شد. با این حال، در میان نزول کلی، چند رسانه برجسته رشدهای قابل توجهی ثبت کردند که نشان می‌دهد با استراتژی و جایگاه‌یابی درست، رشد هنوز ممکن است.

گزارش رسانه‌ای ما درباره شرق اروپا نشان می‌دهد که نوسان در کشف محتوا (discovery volatility)، فشارهای قانونی و تغییر رفتار کاربران — از جمله نقش رو به رشد ابزارهای مولد هوش مصنوعی — نیروهای اصلی شکل‌دهنده دیده‌پذیری بوده‌اند. برداشت اصلی فقط کاهش نیست؛ بلکه شناسایی مکان‌هایی است که مخاطبان در آن‌ها متمرکز می‌شوند و چگونگی استفاده از کانال‌های کشف نوظهور برای پیش‌افتادن.

در سطح منطقه‌ای، همین عوامل یعنی نوسان در کشف، موانع قانونی و تغییر رفتار کاربران، همراه با رشد ابزارهای مولد هوش مصنوعی، به کاهش دیدپذیری در سراسر بخش منجر شدند. این الگوها بازتابی از روندهایی هستند که در گزارش‌های قبلی پیگیری کرده‌ایم.

در فصل اول 2025، تحلیل ما از آمریکای لاتین نشان داد که 73% از رسانه‌ها ترافیک خود را از دست دادند و تمرکز مخاطب افزایش یافت. گزارش بعدی ما درباره غرب اروپا نشان داد 82% از پایگاه‌های خبری رمزارز کاهش داشتند، با وجود آنکه رسانه‌های عمومی در چارچوب MiCA تاب‌آوری بیشتری داشتند. این روندها کنار هم نشان می‌دهند که کنترل گفتگو جهانی به سمت تعداد کمتری از بازیگران غالب سوق پیدا کرده است.

ما از داده‌های SimilarWeb برای 155 رسانه شرق اروپایی استفاده کردیم که شامل 114 وب‌سایت مخصوص رمزارز و 43 وب‌سایت عمومی بود. مشاهده کردیم که سایت‌های تخصصی رمزارز یک نزول ماه‌به‌ماه پیوسته را تجربه کردند: کاهش تجمعی 18.3% به این معناست که سایت‌های رمزارز محور فصل را با 20.89 میلیون بازدید به پایان رساندند.

چند عامل در این نزول نقش داشتند: به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های جستجو، استانداردهای محتوایی سخت‌تر تحت راهنمایی‌های اتحادیه اروپا، و نفوذ فزاینده کشف مبتنی بر هوش مصنوعی. همین روند اوایل سال در غرب اروپا هم دیده شد، جایی که تنها 36.9% از رسانه‌ها رشد داشتند و ما از یک سیستم امتیازدهی ترکیبی تصفیه‌شده برای شناسایی رسانه‌هایی که واقعاً اهمیت داشتند استفاده کردیم.

مدل ما به رشد نسبی ترافیک از آوریل تا ژوئن 2025 وزن 30% و به افزایش مطلق ترافیک وزن 70% می‌دهد تا توازنی بین شناسایی رسانه‌های سریع‌الرشد و آن‌هایی که افزایش پایدار و معنادار مخاطب داشتند برقرار شود. ترکیب این دو شاخص پنج ناشر را برجسته کرد که نه تنها دامنه خود را گسترش می‌دهند بلکه شتاب دیده‌پذیری هم دارند؛ نشانه‌ای روشن از افزایش نفوذ در اکوسیستم رسانه‌ای رمزارز شرق اروپا.

رسانه‌های عمومی مالی، فناوری و خبری عملکرد نسبتاً بهتری داشتند، اما نتایج کلی چندان دلگرم‌کننده نبود. ترافیک از 306.21 میلیون در آوریل به 301.16 میلیون در می و 287.12 میلیون در ژوئن کاهش یافت که نشان‌دهنده افت حدود 6% است. در مجموع رسانه‌های عمومی در Q2، 894.48 میلیون بازدید ثبت کردند. در نهایت 37.5% رشد کردند و 62.5% کاهش داشتند.

استثناء MonitorFX.pl بود. این رسانه مالی لهستانی از تنها 1,092 بازدید در آوریل به 38,139 در ژوئن جهش کرد و تاییدی بر جهش از یک پایه پایین بود. داستان‌های رشد مشابه، هرچند نادر، نشان می‌دهند که حتی بازیگران کوچک هم می‌توانند اگر خود را با تغییرات الگوریتم سازگار کنند، برای مخاطبان وفادار بهینه شوند و روندهای کشف مثل ارجاعات مبتنی بر هوش مصنوعی را پیش‌بینی کنند، نفوذ پیدا کنند.

بازار مخاطبان رمزارز شرق اروپا بسیار متمرکز است. به طور مشخص، 17 رسانه 80.7% از کل ترافیک رسانه‌های رمزارز را در فصل دوم به خود اختصاص دادند. سه رسانه سطح یک به‌طور متوسط بیش از 500,000 بازدید ماهانه داشتند و در مجموع 8.77 میلیون بازدید یا 41.98% از ترافیک کل را تولید کردند. 14 رسانه سطح دو بین 100,000 تا 499,000 بازدید ماهانه داشتند و 8.09 میلیون بازدید یا 38.73% از کل را تشکیل دادند. سطح سه شامل 29 سایت تخصصی بود که به طور متوسط 10,000–99,000 بازدید ماهانه داشتند و 17.33% از ترافیک را شامل می‌شدند. در پایین منحنی، 68 سایت با زیر 10,000 بازدید ماهانه جمعاً 1.96% از ترافیک رمزارز محور را نشان می‌دادند.

دو بازار منطقه را تحت سلطه خود دارند. روسیه با 8.44 میلیون بازدید (42.89%) و لهستان با 7.63 میلیون بازدید (38.76%) بیشترین سهم را دارند. این دو کشور در مجموع حدود 82% از ترافیک رمزارز محور را تشکیل می‌دهند. همین الگو در مورد رسانه‌های عمومی هم صادق است که این دو کشور 75% از نزدیک به 895 میلیون بازدید فصل را ثبت کردند.

در سوی دیگر طیف، مجارستان، جمهوری چک و اسلواکی هرکدام حدود 4% مشارکت داشتند، اوکراین 2.65% و بلغارستان 2.17%. بقیه کشورها زیر 1% بودند که احتمالاً به دلیل اندازه مخاطب محدود یا پوشش عمدتاً به زبان‌های خارجی است.

منبع ترافیک نشان می‌دهد که مستقیم 45.2% بهترین سهم را دارد؛ این امر نشان‌دهنده پاداش روشن برای محتوایی است که برای خوانندگان بازگشتی و مخاطبان وفادار ساخته شده است. جستجوی ارگانیک در رتبه بعدی با 42.5% قرار دارد و همچنان SEO اهمیت بالایی دارد. ارجاعات 6.6% از تجمیع‌کننده‌ها، رنکینگ‌ها و هاب‌های جامعه آمده‌اند. شبکه‌های اجتماعی 5.2% را آوردند که یوتیوب بزرگ‌ترین سهم اجتماعی را هدایت می‌کرد، به دنبال آن X و فیسبوک. ترافیک پولی تقریباً بی‌اثر بود و تنها 0.06% سهم داشت.

در همین حال، پلتفرم‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Perplexity در حال ظهور به عنوان منابع ارجاعی هستند. این یک روند نسبتاً جدید است، بنابراین در حال حاضر تاثیر کلی کوچک مانده است. به طور مشخص، 20.6% از سایت‌های رمزارز محور در این فصل ترافیک ناشی از هوش مصنوعی گزارش کردند که تنها 0.65% از کل ترافیک را شامل می‌شد. در میان رسانه‌های عمومی، پلتفرم‌های تولیدی هوش مصنوعی به عنوان منابع ارجاع توسط 41.8% از outlets ذکر شدند و حدود 566,596 بازدید در Q2 فرستادند (معادل 0.06% از ترافیک رسانه‌های عمومی).

محیط‌های قانونی در مناطق مختلف متفاوت است و اغلب بر استراتژی‌های محتوایی تاثیر می‌گذارند. در روسیه، ناشران سیگنال‌های متفاوتی از دولت دریافت می‌کنند. به طور مشخص، وزارت انرژی این کشور اخیراً یک فهرست برای تجهیزات استخراج رمزارز راه‌اندازی کرده است که جزئی از بازتر شدن نسبی نسبت به این صنعت است. متناقض اینکه، رسانه‌ها نمی‌توانند تبلیغات برای شرکت‌های استخراج را میزبانی کنند چون تبلیغات آنلاین برای استخراج ممنوع است.

در لهستان، مجارستان و رومانی، MiCA کارهای تطبیقی را شکل داد و چندین رسانه گفتند که به‌روزرسانی‌های گوگل ترافیک آن‌ها را کاهش داده چون به سیگنال‌های همراستایی پاداش می‌دهد. دیگران روی کیفیت کار، برچسب‌گذاری شفاف حمایت‌های مالی و واقعیت‌سنجی دقیق سرمایه‌گذاری کردند. در بلاروس، سرکوب باعث شد فرمت‌ها بازطراحی شوند یا میزبانی تغییر کند تا به صورت آنلاین باقی بمانند.

فصل دوم 2025 نشان داد که عملکرد قوی بازار تضمینی برای رشد مخاطب رسانه‌های رمزارز نیست. در اینجا، دیده‌پذیری به سه نیرو وابسته است: نحوه‌ای که فیدها یک وب‌سایت را رتبه‌بندی می‌کنند، اینکه آیا هوش مصنوعی آن را نمایش می‌دهد و کجا قوانین آن را قطع می‌کنند. خبر خوب این است که تمرکز بالا یعنی تاثیرگذاری می‌تواند با پوشش هدفمند و قرارگیری درست در رسانه‌های مناسب حاصل شود. ابزارهای کشف نوظهور، حتی اگر امروز کوچک باشند، در حال بازتعریف روش یافتن محتوا هستند و کسانی که زود سازگار شوند برتری خواهند داشت.

وب‌سایت‌های برنده ویژگی‌های مشابهی دارند: انعطاف‌پذیری، پایبندی به قوانین و یادگیری روش‌های جدیدی که مردم خبرها را کشف می‌کنند. ما به انتشار این تحلیل‌های عمیق منطقه‌ای در ماه‌های آینده ادامه خواهیم داد تا ببینیم چگونه هوش مصنوعی، مقررات و تغییرات پلتفرم‌ها دیدپذیری رسانه‌های رمزارز را بازتعریف می‌کنند.